テレビCMの派手な商品に、ご用心！
「ムカつく」「キレる」「疲れる」……現代人の「環境ドラッグ」汚染

環境ジャーナリスト
船瀬 俊介 [著]

A5判並製/192頁/本体価格1,400円
ISBN 978-4-88320-429-8

ＣＭには「表」と「裏」がある！

[表]
[1] お兄さんが黒人で、お父さんは白い犬。"お父さん"犬は
　　流暢な日本語を操る。
[2] ハリウッドスター、トミー・リー・ジョーンズが宇宙人になって
　　地球を偵察。
[3] 崖から落ちそうなところ、危機一髪で仲間に救われて
　　「ファイトー！一発！」。

[裏]
[1] 白い犬が宣伝するケータイには、電磁波による発ガンリスクが
　　指摘されている。
[2] ハリウッドスターが口にする缶コーヒーの缶からは、
　　危険な化学物質・ビスフェノールＡが溶け出している。
[3] 栄養ドリンクは、配合された神経興奮物質・カフェインによる
　　誤魔化しにすぎない。

ＣＭには「戦略」がある！

[1] ３Ｂ戦略
　　「ビューティー（美人）」「ベイビー（赤ちゃん）」「ビースト（動物）」を
　　登場させることで本能的に目線をひきつける。
[2] 後光（ハロー）効果
　　有名人を起用することで、その人物の業績･名声に便乗し､商品を
　　アピールする。
[3] シズル感
　　ビールなら「ジュッワー！」、焼肉なら「ジュー！」といった臨場感
　　いっぱいの場面をリアルに映像化し、視覚にダイレクトに訴える。